Sony har i dag annonsert planer om å skille ut hele TV-virksomheten sin i et nytt, felles selskap sammen med kinesiske TCL. I den nye satsingen vil TCL eie 51 prosent, mens Sony beholder 49 prosent. Dermed får TCL operasjonell kontroll i det nye selskapet, mens Sony forblir en betydelig eier. Dette fremgår i en oppsiktsvekkende felles pressemelding fra de to selskapene.
Avtalen er foreløpig ikke bindende, men partene tar sikte på å ferdigstille den innen utgangen av mars 2026. Dersom alle regulatoriske godkjenninger faller på plass, skal det nye selskapet starte virksomheten i april 2027.
Bravia-navnet består
Det nye selskapet skal videreføre både Sony- og Bravia-merkevaren, og får ansvar for hele verdikjeden av TV og hjemmeunderholdnings-produkter: både produktutvikling, design, produksjon, salg og logistikk – som antageligvis vil foregå av TCL CSOT i Kina.
I praksis betyr dette at TCL vil stå for mye av den industrielle gjennomføringen, mens Sony (forhåpentligvis?) kan bidra med sin kompetanse på bilde- og lydteknologi og signalprosessering.
Samme gode bildekvalitet, mer effektiv produksjon?
Bakgrunnen for grepet er et stadig tøffere TV-marked, der produsenter som TCL og Hisense har tatt store markedsandeler gjennom aggressive priser og rask teknologisk innovasjon, særlig innen mini-LED og QLED.
Sony på sin side har beholdt et sterkt rykte for bildekvalitet og lyd, men har slitt med lønnsomhet og skala. Med dette samarbeidet får Sony tilgang til TCLs effektive produksjon og leverandørkjeder, mens TCL får tilgang til Sonys avanserte bildebehandling og prestisjetunge Bravia-navn.
«Sony Bravia» kan bli TCLs premium-merke innen TV – men også hjemmekino
Ifølge pressemeldingen vil det nye selskapet ikke bare håndtere TV-produksjon, men også resten av Sonys «Home Entertainment»-divisjon, som blant annet inkluderer lydplankene i Bravia Theatre-modellseriene. Det kan få konsekvenser for fremtidige Sony Bravia-lydplanker, som i større grad kan bli utviklet i tett samarbeid med TCL.
Merk – etter det Lyd & Bilde forstår, vil de tradisjonelle lydproduktene som Personal Audio (hodetelefoner som WH-1000XM6) og hi-fi forbli 100% Sony-eide divisjoner, og påvirkes ikke av den nye avtalen.
Alle produkter skal fortsatt selges under Sony- og Bravia-navnet, men TCL får majoritetseierskap og dermed styringen. Mens Sony angivelig skal bidra bidrar med bilde- og lydteknologi, merkevareverdi og erfaring, skal TCL stå for produksjon, skjermteknologi og kostnadseffektivitet.
I praksis kan dette bety at Sony Bravia TV-er vil fungere som et supplement til TCLs øvrige portefølje av TV-merker, som TCL og iFFalcon.
Kan gi rimeligere Sony Bravia-TV-er
De første TV-ene utviklet under det nye selskapet ventes tidligst i 2027. Kombinasjonen av Sonys bildebehandling og TCLs produksjonskraft kan på sikt resultere i Bravia-TV-er med mer konkurransedyktige priser – særlig i segmentet for store TV-er og mini-LED, hvor TCL har vært spesielt fremgangsrike. Hvis det nye selskapet viderefører kompetansen innen bildebehandling, kan dette absolutt bli spennende.
Sony TV var ikke tilstede da vi nylig besøkte CES 2026, og med dagens kunngjøring forstår vi sammenhengen. Den siste store TV-nyheten fra Sony var de forventede nye high-end TV-ene med RGB MiniLED-teknologi, som vi fikk sniktitte på under IFA 2025.
Avtalen understreker en større trend i TV-markedet: Det er stadig vanskeligere å drive lønnsom TV-produksjon alene. Selv etablerte premium-merker presses til partnerskap for å overleve i et marked med lave marginer og rask teknologisk utvikling.
Om dette blir et spennende nytt kapittel i TV-historien – eller om Sony lider samme skjebne som legendariske Pioneer Kuro – vil først vise seg når de første fellesutviklede Sony Bravia – «Made by TCL» modellene når butikkhyllene.
Kilde: Sony pressemelding
Elsker Sony jeg har en Sony A85. Trist at dette skjer, men jeg tror faktisk Sony kan komme til å selge flere TV-er fremover. De har solgt mindre enn andre merker på grunn av pris og sterk konkurranse. Samtidig er det litt rart at flere ikke velger Sony-TV, med tanke på PlayStation og Sony Picture Core.
Bildekvaliteten og prosesseringen er fortsatt noe av det beste på markedet, spesielt når det gjelder farger, bevegelses håndtering og oppskalering av vanlig TV-innhold – både streaming og gaming. For meg er dette noe av det beste jeg har sett, og kvalitet og levetid veier opp for den høyere prisen. Venner og familie som har vært på besøk, har også sagt at bildekvaliteten er helt fantastisk.