Samsung Electronics beholdt førsteplassen som verdens største TV-produsent for det 20. året på rad i løpet av 2025: Det skriver blant andre nettstedet SamMobile. Ifølge en ny rapport fra Counterpoint Research leverte Samsung flest TV-er globalt i november 2025, med en markedsandel på 17 prosent.
Samtidig falt markedsandelen til Samsung med ett prosentpoeng mot året før. Parallelt med dette økte den kinesiske konkurrenten TCL sin markedsandel med tre prosentpoeng, og er dermed bare 1-2 prosentpoeng unna å passere Samsung globalt. Bak TCL følger Hisense og LG med henholdsvis 10, og 9 prosent markedsandel.
Merk: Ikke alle tallknuserne har sagt sitt ennå, og det kan også være forskjeller målt i omsetning og verdi. Men hvis opplysningene stemmer, Samsung ligger altså an til å toppe TV-listene for det 20- året på rad, med TCL hakk i hæl for kalenderåret 2025. Dette er angivelig det nærmeste noen har kommet til å vippe Samsung ned fra tronen i TV-markedet de seneste årene.
Samsung oppnådde godt TV-salg, men svakere lønnsomhet i 2025
Ifølge Samsungs ferske regnskapstall, leverte selskapets kombinerte forbrukerelektronikk-virksomhet (Visual Display og Digital Appliances) en samlet omsetning på 14,8 billioner koreanske won, tilsvarende rundt 110–115 milliarder kroner, i fjerde kvartal 2025. Det nevnes at TV- og skjermdivisjonen oppnådde økt omsetning, drevet av godt salg av Neo QLED- og OLED-TV-er i høysesongen mot slutten av året.
Lønnsomheten var likevel under press, og endte med et driftsunderskudd på 0,6 billioner won (om lag 4–5 milliarder kroner) i fjerde kvartal. Samsung begrunner dette med intens konkurranse i det globale TV-markedet.
Hovedkonkurrenten TCL har på sin side hatt stor fremgang med sine MiniLED LCD-skjermer i ulike størrelser og prisklasser, og i forrige uke ble det kjent at den kinesiske produsenten vil inngå et partnerskap med Sony om et nytt, felles TV-merke. Dette partnerskapet er imidlertid ikke forventet å få noen effekt før i 2027.
Fotball-VM blir viktig for TV-salget i 2026
For 2026 øyner Samsung imidlertid et håp om å øke fortjenesten: Det forventes at globale sportsbegivenheter, og da særlig fotball-VM vil bidra til en økning i TV-etterspørsel. Samsung tror dette kan styrke deres posisjon i premiumsegmentet, og sier de vil fokusere på større, dyrere og mer avanserte modeller med høyere fortjeneste.
Satsingen inkluderer både OLED- og QLED-TV-er, ekstra store skjermer(Super Big TVs) og ikke minst de nye Micro RGB-TV-ene, som det forventes skal gi bedre marginer. I tillegg nevnes det at AI-baserte TV-opplevelser skal gi smartere bilde, bedre lyd og mer skreddersydde brukeropplevelser. La oss bare håpe det ikke leder til mer reklame.
OLED-paneler fra LG Display?
Samsung henter allerede i dag en del av sine OLED-paneler fra LG Display, og ifølge en rapport fra Daily Korea skal de i 2026 øke innkjøpene med rundt 30 prosent, til totalt 1,3 millioner paneler. Dette inkluderer angivelig de nye OLED SE-panelene, som ble lansert på CES 2026, og som kan gjøre OLED-TV mer tilgjengelig prismessig. Disse panelene kan blant annet brukes i modellen Samsung S85H, som ventes å bli den rimeligste OLED-modellen i 2026-sortimentet, under S90H og S95H.
Merk: Samsung har foreløpig ikke kunngjort hele 2026-sortimentet for Europa, så det er for tidlig å si om og når S85H kommer til Europa, eller hva den skal koste i Norden. Likevel tyder alt på at vi kan forvente oss enda sterkere TV-konkurranse i 2026, og ikke minst et bredt utvalg av skjermtyper i ulike prisklasser.
Kilder: Counterpoint Research, SamMobile, Samsung pressemelding
