Sony og TCL er to forskjellige produsenter som begge har satt sitt preg på utviklingen i TV-bransjen de siste årene. Sonys rike TV-tradisjoner går helt tilbake til de første Trinitron-farge-TV-ene på 1960-tallet. Det japanske selskapet har lenge vært kjent for å levere skjermer med høy bildekvalitet. BRAVIA-navnet, som ble introdusert i 2005, har representert Sonys styrker innen bildebehandling, presis fargegjengivelse og lyd.
TCL har på sin side hatt en voldsom vekst de siste ti årene. Fra å være en relativt ukjent «underdog» med prisgunstige TV-er, har de vokst til å bli en av verdens største TV-produsenter.
Samtidig har konkurransen i TV-markedet tilspisset seg kraftig. Sony har i økende grad konsentrert seg om premium-markedet, mens TCL har skalert opp produksjonen og videreutviklet MiniLED LCD-skjermer i alle slags størrelser og prisklasser, hele veien fra budsjett til high-end. Etter hvert har de også klart å utfordre de etablerte merkene på ren bildekvalitet.
Sony Bravia 9 II og TCL X11L: To av årets beste TV-er
At både Sony og TCL har mye å bidra med, ble tydelig demonstrert i årets tester og Lyd & Bildes ferske kåring av Årets beste TV-er 2026–2027. Sony Bravia 9 II stakk av med utmerkelsen Årets beste LCD-TV i High-End-klassen. Med sin avanserte True RGB-bakbelysning, fantastiske fargegjengivelse og presise bildebehandling viste Sony at de fortsatt er blant de aller beste på bildekvalitet.
TCL X11L ble på sin side kåret til Årets beste LCD-TV i Ultra High-End-klassen. Dette er TCLs mest påkostede SQD-MiniLED-TV hittil, og den demonstrerer hvor langt man kan dra LCD-teknologien – bare budsjettet er stort nok! Den avanserte bakbelysningen leverer ekstrem lysstyrke, kraftig kontrast og imponerende presis lokal dimming.
Begge er svært potente TV-er, men på hver sin måte. Sony Bravia 9 II er en hjemme-TV med presisjonen til en profesjonell studiomonitor, skreddersydd for kresne filmelskere. TCL X11L er på sin side et skikkelig kraftverk med blendende lysstyrke og vill kontrast, som virkelig kommer til sin rett med store sportsøyeblikk, gaming og underholdning på storskjerm.
Sony og TCL etablerer Bravia Inc.
Tilbake i januar 2026 kom nyheten om at Sony og TCL hadde inngått en intensjonsavtale om et strategisk samarbeid. Senere i mars inngikk partene en bindende avtale om etableringen av Bravia Inc., et nytt selskap hvor TCL skal eie 51 prosent og Sony de resterende 49 prosentene.
Bravia Inc. skal etter planen overta Sonys virksomhet innen TV og hjemmeunderholdning fra april 2027. Målet er å videreføre Sonys mangeårige ekspertise på bilde- og lydkvalitet, kombinert med TCLs store ressurser innen skjermteknologi, utvikling og produksjon.
Det beste fra to verdener?
Dette betyr ikke at vi bare får se TCL-TV-er med Sony-logo på. Partene har understreket at Sony- og BRAVIA-navnene skal leve videre, mens TCL fortsetter som et eget TV-merke.
Ifølge den bindende avtalen skal også sentrale deler av Sonys eksisterende TV-organisasjon videreføres i Bravia Inc., inkludert relevante medarbeidere og funksjoner innen salg og markedsføring. Avtalen inneholder dessuten bestemmelser om nøkkelpersonell. Dermed skal Sonys teknologiske kompetanse og kvalitetsfilosofi leve videre, men med tilgang til TCLs industrielle muskler og panelteknologi.
Samarbeidet er heller ikke nødvendigvis begrenset til LCD og MiniLED. TCLs skjermdivisjon CSOT har også utviklet en ny generasjon OLED-paneler basert på såkalt IJP OLED, hvor de lysende materialene påføres ved hjelp av blekkskriverteknologi. Den kommersielle satsingen er foreløpig først og fremst rettet mot PC-skjermer og bærbare datamaskiner, men på lengre sikt kan teknologien også bli aktuell for TV-er.
Selskapet har allerede vist frem prototyper på OLED-paneler i TV-størrelse. Så hvem vet – kanskje en av de første TV-ene med IJP OLED-panel får en BRAVIA-logo på fronten?
Hva kan vi vente oss til neste år?
Når vi får se de første konkrete resultatene av samarbeidet, er foreløpig usikkert. Bravia Inc skal etter planen ikke starte virksomheten før april 2027, og Sony er tradisjonelt kjent for å ta seg god tid med utviklingen av nye toppmodeller. På den annen side er TCL kjent for hurtig innovasjon. Hvordan denne duoen vil fungere til sammen, gjenstår å se.
Får vi se nye TV-er utviklet under Bravia Inc. allerede i løpet av 2027, eller må vi vente til 2028 før en ny generasjon Sony Bravia-modeller ser dagens lys? Det vil tiden vise.
Uansett: Med tanke på hva Sony og TCL allerede har fått til hver for seg, er det lov å ha høye forventninger til hva de kan oppnå sammen. Men i mellomtiden får vi nøye oss med Sony Bravia 9 II eller TCL X11L!
