Offisielt: Samsung markerer 20 år som verdens mest solgte TV-merke

Det gikk som forespeilet da de første markedsrapportene for 2025 tikket inn, men nå er det altså offisielt: Samsung har hatt førsteplassen i det globale TV-markedet siden 2006.

Samsung Electronics kunngjorde nylig at selskapet er rangert som verdens ledende TV-merke for 20. år på rad, målt etter markedsandel i omsetning. Ifølge analyseselskapet Omdia oppnådde Samsung en markedsandel på 29,1 prosent i 2025. Det er en liten oppgang fra 28,3 prosent året før, men fortsatt noe under de 30 prosentene selskapet oppnådde i 2023. Resultatet bekrefter Samsungs fortsatt sterke posisjon i TV-markedet.

Andreplassen ble kapret av kinesiske TCL CSOT, som til sammenligning hadde 12 prosent markedsandel – men likevel passerte Samsung i antall solgte TV-er i desember 2025, ifølge tall fra Counterpoint Research.

«– Når forbrukere velger en TV, velger de et merke de kan stole på i mange år. At vi har vært markedsleder globalt i 20 år, gjenspeiler denne tilliten. Den er bygget på flere tiår med ingeniørkompetanse og innovasjon i premiumsegmentet», sier SW Yong, president og leder for Visual Display Business i Samsung Electronics.

Samsung: 20 år med innovasjon som har formet TV-bransjen

Samsung kapret førsteplassen for aller første gang i 2006, med den ikoniske vinrøde TV-modellen «Bordeaux» . Siden den gang har selskapet kontinuerlig utviklet og introdusert nye TV-løsninger både suksesser og flopper – som  har bidratt til å forme TV-markedet slik vi kjenner det i dag.

• I 2009 introduserte selskapet nye slanke LED-TV-er på det globale markedet, som satte standarden for tynnere og mer energieffektive skjermer.
• I 2010 lanserte Samsung deres første 3D-TV-er i både LCD og plasma-kategorien. Teknologien fikk en kortvarig boom i kjølvannet av kinofenomenet Avatar, men interessen dabbet raskt av, og rundt 2016 forsvant 3D-støtten fra de fleste nye TV-modeller.

• I 2011 kom de første «Smart TV-ene» som gjorde TV-en til en oppkoblet underholdningsplattform og utvidet bruken utover tradisjonell TV-titting. Vi husker godt de første TV-ene med kamera som lot deg styre ved hjelp av håndbevegelser: Å sitte og vifte med hendene foran TV-en ble fort slitsomt!

• I 2012 introduserte Samsung sine første OLED-TV-er, men trakk dem raskt fra markedet igjen, på grunn av dyr og komplisert produksjon.

• I 2013 lanserte Samsung sine første S-UHD TV-er (Super Ultra HD) en ny panelteknologi med nanokrystaller(forløperen til QLED), som ga høyere fargepresisjon og bildekvalitet enn tradisjonell LCD.

• I 2015 kom design-skjermen The Serif, utviklet i samarbeid med Bouroullec-brødrene. Den ga et nytt syn på hvordan TV-en kunne integreres som et visuelt element i interiøret.

• I 2016 lanserte Samsung design-TV-en The Frame, som ble en gedigen suksess. En TV som fungerer som et digitalt kunstlerret viste seg å være svært publikumsvennlig. Mange konkurrenter har forsøkt å kopiere The Frame, uten å lykkes helt.

• I 2017 kom de første «QLED» TV-ene: En evolusjon av LCD-TV-er med kvantepunkter i fargefilteret, som var ment å være en utfordrer til OLED. Siden den gang har det blitt mye krangling om hva som tilsvarer en «ekte» QLED-TV og ikke.

• I 2018 lanserte Samsung sine første 8K-TV med over 33 millioner sylskarpe piksler, fire ganger høyere oppløsning enn 4K. Formatet har ennå ikke «tatt av», og Samsung er en av få TV-produsenter som fortsatt tilbyr 8K TV. Hvem vet, kanskje det blir «hot» igjen om noen år?

• I 2019/2020 introduserte Samsung MICRO LED-teknologien for første gang til forbrukermarkedet: En selvlysende skjermteknologi som satte nye standarder for lysstyrke, kontrast og fargenøyaktighet på svært store skjermer. MicroLED-skjermerne har en fantastisk bildekvalitet, men de er fortsatt ekstremt dyre.

• I 2022 lanserte Samsung – på nytt – sine første OLED-TV-er, denne gangen med såkalt QD OLED-teknologi. Lyd & Bilde var blant de første til å teste lanseringsmodellen S95B: Både den og etterkommerne har levert svært imponerende bildekvalitet.

• I 2025 lanserte Samsung verdens første Micro RGB TV, 115-tommeren 115MR95F, en 4K LCD-TV med Micro RGB-baklys. Denne teknologien forventes å bli utvidet til flere modellserier og skjermstørrelser i 2026.

Hva bringer 2026?

Selv om Samsung fortsatt topper markedet totalt for 2025, blir konkurransen fra kinesiske produsenter som TCL og Hisense stadig tøffere. Årsaken er at de kinesiske produsentene i stor grad nå kontrollerer produksjonen av LCD-paneler, etter at både Samsung og LG Electronics har trappet ned egen produksjon.

Tradisjonelt har de kinesiske merkene vært aggressive i volummarkedet, men etter hvert har de også fått ferten på MiniLED-baserte LCD-TV-er, som har vært et viktig premium-segment for Samsung.

For 2026 forventes det at Samsung satser videre på premiumsegmentet, med videreutvikling av OLED-, Neo QLED- og Micro RGB-modeller,stadig større skjermstørrelser og mer avansert bildebehandling.

I år forventes det også at mange vil sikre seg ny TV til å se sommerens fotball-VM – FIFA World Cup, hvor Norge også deltar. Så gjenstår det å se om Samsung også tar «TV-pokalen» for 21. året på rad!

Audun Hage

(f. 1981): Journalist. Audun ble ansatt som journalist hos Lyd & Bilde i 2004 og har spilt en aktiv rolle i utviklingen av L&B som magasin og nettsted. Audun er ekstremt kvalitetsbevisst, og kjent for sine kresne ører og skarpe blikk. Han er ansvarlig for Lyd & Bildes TV-tester.