annonse
annonse
annonse

Selg varer – eller bli solgt selv!

Har tiden kommet for å selge Bang & Olufsen?

Barometeret viser storm i Struer. Bang & Olufsen har vendt en rolig fremgang til et tilbaketog. I stedet for en forventet omsetningsutvikling på 10 prosent har salget gått ned 14 prosent. Det kan merkes på aksjekursen, som i de siste årene har mistet 70 prosent av sin verdi – i takt med at selskapet ikke bare én, men to, og nå tre ganger offisielt har nedjustert forventningene.

Vi er ikke tilbake til katastrofestemningen i 2015, da Bang & Olufsen etter et tap på over 600 millioner kroner måtte selge bilstereoforetningen og sparke 125 medarbeidere for å komme i null. Men det ser fortsatt ikke bra ut. Og det kommer på et tidspunkt hvor det har sett ut til at B&O egentlig burde hatt fremgang.

Styreformann i Bang & Olufsen, Ole Andersen, sa torsdag til dagbladet Børsen at selv om planen fortsatt er å drive virksomheten videre som et selvstendig selskap, så er man ikke imot ideen om et salg dersom man skulle få et seriøst bud – og hvis det kan godkjennes av aksjonærene.

 

Det skal nytenkning til

Det synes jeg er en fremragende ide! Bang & Olufsen tjener ikke lenger penger, med mindre det skulle komme noen helt nye og overraskende produkter på IFA-messen om et par uker, så er det vanskelig å se for seg at utviklingen skal snu. Slik det ser ut til nå har B&O et produktutvalg hvor halvparten selges i så små mengder at det ikke har noen betydning. Mens den andre halvdelen er solgt i så store mengder at markedet er mettet.

 

Ambitiøs teknologi – for de få

Til tross for mange års krise har ikke Bang & Olufsen gitt opp utviklingen. Den vanvittig ambisiøse BeoLab 90-høyttaleren skaper nye stier for samspillet mellom høyttaler og lytterom. Og BeoSound Shape var et høyttalersystem som kunne lyttes til overalt i rommet, uten å ødelegge stereoperspektivet. Men høyttalere i superluksusklassen selger ikke mange eksemplarer!

 

Beoplay som lokomotiv

Det gjorde til gjengjeld Beoplay-produktene. Simple og – for Bang & Olufsen – billige produkter som passet til en «en moderne, mobil livsstil». For første gang kunne man bli eier av et B&O-produkt på et studentbudsjett

Resultatet ble langt over forventning. Selv om stykkprisene var lave ble det rask den produktgruppen som bidro mest til totalomsetningen.

 

Ingen fornyelse

Men hva gjør man når man allerede har mettet markedet med luksus-hodetelefoner og ditto bærbare høyttalere, og når man lager kvalitetsprodukter som ikke blir avløst av en banebrytende ny modell?

Jeg hadde selv fornøyelsen av å teste den nye Beoplay H9 for kort tid siden. Og jeg må si at det er et par deilige hodetelefoner. Men den har features som er to år bak konkurransen. Og det går faktisk ikke an, når man samtidig insisterer på å være den dyreste på markedet. Luksusmerke eller ikke.

 

Beoplay H9 er en lekker hovedtelefon, men den er der hvor konkurrenterne og B&O selv var for to år siden. Foto: B&O.

 

Tryllestøv fra Struer

Det kan for eksempel være vanskelig å finne en passende grimase når BeoVision Harmony, som ble lansert i april, får en veiledende pris på 180.000 kroner i 77 tommers-utgaven. Mens tilsvarende 4K 77″ OLED-TV fra LG kan finnes under 70.000 kroner!

Er det eksepsjonelt lyddesign og avansert integrasjon – eller betaler du hundre store for en motorisert soundbar og en sekk tryllestøv fra Struer?

 

Utenfor rekkevidde

Jeg vil på ingen måte benekte verdien av godt design og solid kvalitet. Faktisk har jeg et livslangt kjærlighetsforhold til produktene fra Bang & Olufsen. Men imens all annen elektronikk har blitt billigere, har det gått motsatt vei med produktene fra B&O. Da jeg selv var en liten nerd, var B&O noe som mine foreldres generasjon hadde råd til. Og akkurat det har ikke endret seg! Men for å ha råd til anlegg fra Bang & Olufsen skal man helst sitte med en nettopp utbetalt pensjon og et hus med stor verdi. Om du «kun» har lønnsarbeid må du nøye deg med Play-produktene.

 

Kommer det nå en rik kineser?

Men hva skal B&O gjøre nå? Det letteste ville ha vært om det kom en rik kineser som ønsket å eie merket, og som ellers ville latt alt kjøre videre. Slikt som har skjedd med Dynaudio og Libratone. Men om det var en sannsynlig vei fremover, ville det nok allerede vært gjort. For tre-fire år siden var B&O godt igang med den prosessen, og kinesiske Sparkle Roll (kineserne har en vidunderlig evne til å finne fantastiske navn!)  kjøpte den gang 18,7 prosent av aksjene. Men de lyktes ikke med å komme med et tilstrekkelig tilbud på resten av aksjene. Med et 70 prosent fall i aksjeverdien kan motivasjonen hos aksjonærene kanskje ha endret seg nå.

 

100 års fortjeneste

Men hva koster Bang & Olufsen egentlig? Den offisielle markedsverdien basert på aksjekursen er i dag 2,5 milliarder kroner. Det er småpenger for store konsern som Samsung (som ga 77 milliarder kroner for Harman i 2016). og for Apple, som tross rykter aldri har presentert en TV, så er slike beløp lommepenger. Men med et overskudd i B&O på 25 millioner etter skatt i 2018, så ville det tatt 100 år å tjene på en slik investering. Så det er ikke bare bruk for penger, men også for å gjøre ting på annen måte.

 

LG er det beste budet

Et nærliggende bud kunne vært LG, som Bang & Olufsen allerede samarbeidet med. Når man kjøpet en TV fra B&O, er det LGs skjermpaneler og bildeprosessering som sitter i den. Det er nemlig alt for dyrt for den lille danske virksomheten å utvikle sine egne skjermprodukter. Bang & Olufsen står selv for lydsiden og designet. Et slik ekteskap ville mest sannsynlig vært positivt for begge merker. Spesielt dersom prisen på de ferdige produktene lignet noe som hadde en liten sammenheng med resten av markedet.

Bli abonnent for å lese videre, få tilgang til alt digitalt innhold!.
Allerede abonnent? Logg inn

Velg ønsket lengde på abonnementet

Ingen bindingstid, si opp når du selv vil!

*abonnementet fornyes etter første måned. Pris 59,-

Full tilgang til Lyd & Bilde i 24 timer!

Kun 49,83 kr måneden. Du sparer 55,-

Kun 44,03 kr måneden. Du sparer 180,-

Full digital tilgang 1 måned for 1 ,-

Abonnementet fornyes automatisk etter første måned. Pris 59,- . Ingen bindingstid. 

[ultimate_modal modal_title=»Dette får du» btn_txt_color=»#ffffff» btn_text=»Dette får du» modal_size=»block» modal_style=»overlay-fade» img_size=»80″]

  • – Tilgang til alle tester på Lyd & Bilde
  • – Ukentlig nyhetsbrev
  • – Vår testbase bestående av tusenvis av produkter
  • – Lagre dine favorittartikler
  • – Alle nyheter, anmeldelser og guider
  • – Våre journalisters analyser og kommentarer

[/ultimate_modal]

Betal trygt med Visa eller Mastercard.

Full digital tilgang i 6 måneder

Kun 49,83 kr måneden. Du sparer 55 kr!

Abonnementet fornyes automatisk etter 6 måneder om ikke det sies opp.

[ultimate_modal modal_title=»Dette får du» btn_txt_color=»#ffffff» btn_text=»Dette får du» modal_size=»block» modal_style=»overlay-fade» img_size=»80″]

  • – Tilgang til alle tester på Lyd & Bilde i 6 måneder
  • – Ukentlig nyhetsbrev
  • – Vår testbase bestående av tusenvis av produkter
  • – Lagre dine favorittartikler
  • – Alle nyheter, anmeldelser og guider
  • – Våre journalisters analyser og kommentarer

[/ultimate_modal]

Betal trygt med Visa eller Mastercard.

Full digital tilgang i 12 måneder

Kun 44,03 kr måneden. Du sparer 180 kr!

Abonnementet fornyes automatisk etter 12 måneder om ikke det sies opp.

[ultimate_modal modal_title=»Dette får du» btn_txt_color=»#ffffff» btn_text=»Dette får du» modal_size=»block» modal_style=»overlay-fade» img_size=»80″]

  • – Tilgang til alle tester på Lyd & Bilde i 12 måneder
  • – Ukentlig nyhetsbrev
  • – Vår testbase bestående av tusenvis av produkter
  • – Lagre dine favorittartikler
  • – Alle nyheter, anmeldelser og guider
  • – Våre journalisters analyser og kommentarer

[/ultimate_modal]

Betal trygt med Visa eller Mastercard.

Print + full digital tilgang 1 år for 749 ,-

[ultimate_modal modal_title=»Dette får du» btn_txt_color=»#ffffff» btn_text=»Dette får du» modal_size=»block» modal_style=»overlay-fade» img_size=»80″]

  • – 11 utgaver av Lyd & Bilde printutgaven i posten
  • – Velkomstgave (KYGO E4/1000)
  • – Tilgang til alle tester på Lyd & Bilde
  • – Ukentlig nyhetsbrev
  • – Vår testbase bestående av tusenvis av produkter
  • – Lagre dine favorittartikler
  • – Alle nyheter, anmeldelser og guider
  • – Våre journalisters analyser og kommentarer

[/ultimate_modal]

Betal trygt med Visa eller Mastercard.

Print + full digital tilgang 6 mnd for 425 ,-

[ultimate_modal modal_title=»Dette får du» btn_txt_color=»#ffffff» btn_text=»Dette får du» modal_size=»block» modal_style=»overlay-fade» img_size=»80″]

  • – 6 utgaver av Lyd & Bilde printutgaven i posten
  • – Tilgang til alle tester på Lyd & Bilde
  • – Ukentlig nyhetsbrev
  • – Vår testbase bestående av tusenvis av produkter
  • – Lagre dine favorittartikler
  • – Alle nyheter, anmeldelser og guider
  • – Våre journalisters analyser og kommentarer

[/ultimate_modal]

Betal trygt med Visa eller Mastercard.

Full digital tilgang i 6 måneder

Kun 49,83 kr måneden. Du sparer 55 kr!

Ønsker du å motta 6 utgaver av magasinet i tillegg for kun 21 kr i måneden?

Full digital tilgang i 24 timer for 19,-

Du bestiller enkelt ved å sende en SMS med kodeord

DPLN til 2131

Full digital tilgang i 12 måneder

Kun 49,83 kr måneden. Du sparer 55 kr!

Ønsker du å motta 11 utgaver av magasinet i tillegg for kun 18 kr i måneden?

Ønsker du å motta velkomstgave i posten?

Velg ønsket velkomstgave

KYGO E4/1000

Totalpris 749,-


KYGO A4/300 BT

Totalpris 1149,-

Har du noe å tilføye?
Velkommen til Lyd & Bildes diskusjonsforum. Vi vil gjerne vite hva du mener. Hold deg til temaet og vær saklig, så slipper vi å slette eller moderere innlegg. Andre spørsmål eller synspunkter rettes til redaksjon@lydogbilde.no.
annonse

Les også

Como Audio Bluetooth Turntable

Como Audio Bluetooth Turntable

De har bare en platespiller, men den er til gjengjeld meget god - og trådløs.

Sony PS-LX310BT

Sony PS-LX310BT

Med et par trådløse hodetelefoner og Sony-spilleren, er du klar for din første vinylsamling.

NAD M10

NAD M10

Et komplett lydanlegg i det tunge sjiktet behøver ikke fylle hele stueveggen. Det beviser det nyeste medlemmet av NADs Masters-serie.

Lyngdorf TDAI-3400

Lyngdorf TDAI-3400

Plassering av høyttalere og stueinnredning er en vanskelig kombinasjon. Lyngdorf Audio vil redusere lytterommets negative innvirkning på lyden.

McIntosh C53

McIntosh C53

Forforsterkeren får en ny DAC-modul
Monsterforsterker fra Dan D'Agostino

Monsterforsterker fra Dan D’Agostino

Den integrerte forsterkeren kan utstyres med DAC og phono-trinn.
Geneva Touring S+

Geneva Touring S+

Geneva ypper seg med en særdeles potent reiseradio.

Yamaha M-5000 og C-5000

Yamaha M-5000 og C-5000

Lei av hi-fi? Yamahas high-end forsterkere vil få deg på bedre tanker.

annonse
Lukk meny