Det er snart fire og et halvt år siden at vi første gangen skrev om Netflix’ planer om et billigere abonnement med reklame.
Annonseringen kom etter at daværende toppsjef, Reed Hastings, annonserte sjokktallene for Q1 2022, der Netflix for første gang opplevde en nedgang i abonnementstallene – en nedgang som eskalerte i Q2, og førte til at det ble «alle mann til pumpene» hos strømmegiganten. Samme sommer passerte Disneys strømmetjenester, for første gang, antallet Netflix-abonnenter.
Like etter tok mektige Ted Sarandos grep, og annonserte en ny forretningsmodell. Netflix skulle innen utgangen av 2022 lansere et reklamefinasiert abonnementsnivå.
Per dags dato har Netflix ca. 325 millioner abonnenter på globalt nivå (190 land) – og er den ubestridte eneren innen strømmeuniverset. Disney/Hulu inntar en klar andreplass med 220 millioner, mens Amazon klokker inn til 180 efterfulgt av HBO Max med 140 millioner abonnenter.
Et rimeligere reklameabo kom faktisk allerede i november samme år, og ble første rullet ut i Canada (AKA: «The 51st State»), USA, Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Italia, Spania, Australia, Brasil, Mexico, Japan og Sør-Korea.
Seiden den gang har det jevnlig blitt antydet at et tilsvarende abonnement stod på trappene for de nordiske landene – uten at det har materialisert seg; inntil nå!
Nå annonserer Netflix’ President of Advertising, Amy Reinhard, at reklameabo rulles ut i ytterligere 15 land, hvorav ni av dem i Europa, i løpet av mars 2027.
Så om et halv års tid kan samtlige av Netflix-abonnentene i Skandinavia velge om de vil gå for et rimeligere abonnementsnivåe, da med reklame.
I tillegg rulles aboalternativet ut i Nederland, Belgia, Østerrike, Sveits, Irland, Polen, Indonesia, Filippinene, Thailand, New Zealand, Colombia og Peru
Flere detaljer, herunder prisstrukturen, blir ikke offentliggjort før nærmere lanseringsdato.
Reinhard utdyper:
Ved å ekspandere i disse markedene får vi enda flere muligheter til å samarbeide med globale og lokale kunder, samtidig som vi gir medlemmene våre flere måter å oppleve Netflix på. Med våre serier, filmer og livearrangementer, og annonseteknologien vi har bygget for å matche dette, ser vi fram til mulighetene som ligger foran oss.
Siden omstillingen i 2022 har Netflix intensivert kampen mot passorddeling, kuttet i innholdsproduksjonsbudsjettene og altså innført alternative abo med reklame i land etter land.
I 2025 omsatte Netflix for over $ 1,5 milliarder i reklameinntekter, en økning på hyggelige 150 % siden foregående regnskapsår. For inneværende år forventer den amerikanske strømmegiganten at reklameinntektene vil bikke $ 3 milliarder.
I Norge i dag koster et månedsabonnement på Netflix fra 119,- til 219,- per måned. Selv om ikke prisen på det nye reklamefinasierte abonnementet er klart for Norge ennå, kan vi skue til det store utlandet for en indikasjon.
I USA koster et standard abonnement (uten reklame) $ 19,99, mens du kan kutte månedsprisen til $ 8,99 om du kan leve med reklame for shampoo, bleier og Coca-Cola («Basic with Ads»).
Abonnementsformen vil inneholde 5 minutter med annonser per time. Både serier og filmer vil bli avbrutt av reklameslotter. På grunn av diverse rettighetsavtaler vil ca. 5-10 % av innholdet gå uten reklame. Nye, høyprofilerte filmer, som for eksempel Brad Pitt-filmen The Further Mis-Adventures of Cliff Booth vil kun ha reklame i forkant av filmen.
Billigabonnementet med reklame ikke vil ha mulighet til å strømme i 4K-oppløsning, ei heller vil nedlasting være mulig
PS! Hopper du til tid 5:39 i videoen nedenfor (eksempel fra «Emily in Paris») kan du se hvordan det vil se ut i praksis:
