Milano/Lyd & Bilde: Den amerikanske CES kommer for første gang til Milano og Allianz MiCo – og gir oss en forsmak på teknologien som vil prege 2027. Her fikk blant andre møte CES-sjef Kinsey Fabrizio og trendanalytikeren Brian Comiskey som kunne fortelle mer for om hva vi kan vente oss i Las Vegas i januar!
CES Unveiled Milan er selvfølgelig ment å skape blest om den store messen i januar, men fungerer også som en møteplass for italienske og andre europeiske teknologiselskaper, hvor de får gjøre seg lekre foran media, investorer og potensielle samarbeidspartnere.
Utstillerlisten spente bredt fra KI og digital helse til landbruks- og romfartsteknologi. Det holdes også en egen Shark Tank-lignende pitchekonkurranse for startup-selskaper, som kjemper om en gratisbillett til CES 2027.
HiveOne er en bærbar løsning som bruker optisk teknologi til å «scanne» hjernen, nærmere bestemt måle endringer i oksygennivået i blodet, uten masse kabler og krevende maskineri. Premien er gratis hotellovernatting og utstillerplass i Eureka Park under CES 2027 i Las Vegas, som arrangeres 6.–9. januar neste år.
Europa blir viktigere
At CTA har valgt Milano som stoppested er heller ingen tilfeldighet. CES-president Kinsey Fabrizio understreker at Europa har fått en stadig viktigere plass i den amerikanske bransjeorganisasjonen CTA.
– Europa er en veldig viktig region for CES. Vi ser både mange spennende startups og store etablerte selskaper komme fra Europa, fortalte Kinsey Fabrizio da Lyd & Bilde møtte henne i Milano.
Hun peker spesielt på at den italienske deltakelsen på CES har vokst de siste årene. Italia har en sterk industri- og produksjonstradisjon som passer godt inn i neste fase av KI-utviklingen. For selv om KI-hjernene blir stadig kraftigere og smartere, er det fortsatt behov for å koble dem til produksjon og fysisk maskinvare – og her kan europeisk industri få en viktig rolle, mener Fabrizio.
Hensikten med CES Unveiled-arrangementet er derfor ikke bare å lokke europeiske selskaper til Las Vegas. Det handler også om å løfte frem teknologi som utvikles i Europa, og hjelpe mindre selskaper ut på den globale scenen.
Neste KI-bølge handler om infrastrukturen
Kunstig intelligens kommer så klart til å være overalt på CES 2027. Men ifølge Fabrizio vil oppmerksomheten nå dreie seg mindre om selve KI-tjenestene, og mer om teknologien bak løsningene og infrastrukturen som trengs for å drive dem. Det betyr blant annet mer fokus på brikker og halvledere, datasentre, strømforsyning, kjøling og avansert produksjon.
– Energi kommer til å bli en stor historie på CES. KI-infrastruktur blir også veldig viktig, forteller Kinsey Fabrizio.
KI krever som kjent enorme mengder datakraft – og dermed også energi. Det økte kraftbehovet bidrar til å gjøre de nordiske landene, med sitt kjølige klima og tilgang på fornybar energi, ekstra interessante for datasentre.
Fabrizio vil heller ikke utelukke at Oslo eller Norden kan bli et fremtidig stoppested på «Road to CES» arrangementet: Hun forteller at alle land og regioner hvor innovasjonen blomstrer, i utgangspunktet er interessante.
Har CES sluttet å være en elektronikkmesse?
For oss som har besøkt CES helt siden formatkrigen mellom Blu-ray og HD DVD, er det lett å legge merke til hvor mye messen har forandret seg gjennom årene. Tidligere var det TV-er, lydprodukter og annen klassisk forbrukerelektronikk som dominerte. På luksushotellet The Venetian hadde man til og med flere etasjer med suiter viet til tung hi-fi!
Nå må disse kategoriene dele messeareal med selvkjørende biler, roboter, helseteknologi, energiløsninger og kunstig intelligens. Det samme kunne vi nylig observere på IFA i Berlin. Betyr det at den tradisjonelle forbrukerelektronikken gradvis blir skjøvet ut?
– Jeg tror ikke det, sier Brian Comiskey, visepresident og trendanalytiker i CTA. Han peker på at CES har vokst, samtidig som definisjonen av teknologi har blitt langt bredere.
Comiskey forteller at også han kom til CES for første gang med forventninger om å se mest av video, lyd og smartprodukter. Samtidig mener han at biler, energi, helse, KI og roboter gir god mening når man ser hvordan de ulike teknologiene brukes i dagliglivet.
– Showet har blitt like omfattende som teknologien selv har blitt, oppsummerer han.
Robotene kommer – i mange ulike former
For oss vanlige forbrukere tror Fabrizio blant annet mobilitet, smarthjem, smartbriller og robotikk vil være blant de mest synlige trendene i Las Vegas. Robotene vil dukke opp i mange ulike former: fra industri, landbruk og helse, til produkter som faktisk kan ende opp hjemme hos oss.
Smartbriller blir også et viktig område. Kombinasjonen av kameraer, lyd og KI gjør brillene til en mulig ny plattform for tjenester vi i dag vanligvis bruker mobilen til.
Brian Comiskey mener samtidig at begrepet fysisk KI ikke bare handler om humanoide roboter. I virkeligheten bruker mange av oss allerede en form av dette. Robotstøvsugere og robotgressklippere er gode eksempler. Han trekker også frem amerikanske Waymos selvkjørende bile, som allerede har blitt et vanlig innslag i trafikken i blant andre San Francisco.
Humanoide roboter som rydder kjøkkenet, tar ut oppvasken eller bretter klær, tror Comiskey derimot vil bruke lengre tid på å bli hverdagskost. Han anslår at vi må et stykke inn på 2030-tallet før dette blir tilgjengelig for vanlige forbrukere.
Fra hi-fi til «hearing glasses»
De tradisjonelle hi-fi- og audioprodusentene så vi imidlertid lite til på CES Unveiled Milan. Med unntak av noen temmelig kraftige høyttalerelementer fra italienske Faital Pro, var det fint lite lydprodukter å lytte til.
Vi antar at mange i den europeiske hi-fi-bransjen nå har hendene fulle med å rigge til Audio Video Show i Warszawa, som går av stabelen allerede kommende helg. Lyd & Bilde er forresten med der også, så bare følg med!
Derimot fant vi flere eksempler på hvordan lydteknologi dukker opp i helt nye produktkategorier: Nuance Audio er et godt eksempel på hvordan kategorier som lyd, helse, wearables og smartbriller begynner å smelte sammen.
Brillene har innebygde mikrofoner og høyttalere. Systemet kan fokusere på og forsterke tale fra de du ser på rett foran deg, slik at det blir lettere å høre personen du snakker med – noe som kan være nyttig i restauranter, selskaper og andre omgivelser med mye bakgrunnsstøy. Ikke minst tek-messer.
Hva med TV, lyd og underholdning, da?
Brian Comiskey tror også KI vil få betydning for underholdningsbransjen på andre måter enn bare gjennom selve TV-apparatet. Han trekker blant annet frem raskere oversettelse og lokalisering av innhold ved hjelp av KI, og andre verktøy som kan gjøre produksjonen av film og spill raskere og mer effektiv.
På spillsiden forventer han også at flere gaming-universer vil finne veien til film og TV-serier, mens strømmebransjen går mot mer gratis, reklamefinansiert innhold og andre tilbud.
For klassiske kategorier som TV og lyd vil innovasjonen ikke bare handle om flere piksler, høyere lysstyrke eller flere høyttalerkanaler. Stadig mer skjer i tjenestene og innholdet rundt selve produktene.
Teknologien man faktisk har bruk for
Til slutt spurte vi Kinsey Fabrizio hvilken teknologi hun selv gleder seg mest til å kunne bruke. Svaret var ikke en ny helsedings eller humanoid robot, men faktisk: selvkjørende biler.
Som mamma til en travel familie med barn som skal kjøres til en lang rekke aktiviteter, ser hun stor nytte i å kunne sende dem trygt av gårde i en autonom bil – og samtidig kunne følge med på reisen.
– Jeg ville følt meg trygg på å sende dem til aktivitetene i en autonom bil og kunne følge med på at de kommer sikkert frem, fortalte hun.
Stellantis-sjef Antonio Filosa, Waymo-sjef Tekedra Mawakana og Lenovo-sjef Yuanqing Yang er også blant de bekreftede keynote-talerne på CES 2027. Det tyder på at nettopp KI, autonom kjøring og mobilitet blir blant de toneangivende temaene.
Neste stopp: Las Vegas
CES 2027 går av stabelen 6.–9. januar, og Lyd & Bilde er med som vanlig. Og skal vi tro de første signalene fra Milano, blir det nok av både KI, roboter, biler – og forhåpentligvis noen skikkelig spennende TV-er og lydprodukter – å holde øye med når vi kommer dit.
For TV-entusiastene har Samsung bekreftet sin deltakelse med sin tradisjonelle The First Look-event. Det samme har LG, Hisense og TCL. Sony derimot, ser foreløpig ut til å ha valgt en mer anonym tilstedeværelse: Sony står kun oppført med private suiter, og ikke en stor offentlig stand på messegulvet.
Kinsey Fabrizio og teamet hennes hadde forresten en gladnyhet til journalister og andre CES-messegjengere: CES 2027 får endelig gratis Wi-Fi for deltakerne overalt på messen! Det er utvilsomt gode nyheter for de tusenvis av pressefolk og utstillere som skal navigere mellom haller, laste opp bilder og video. Og sikkert også deg der hjemme, som kan se frem til mer løpende oppdatert innhold!
