Under Sonys pressekonferanse ble det snakket mye om høyoppløst bilde og lyd. Og når det gjelder lyd har Sony nylig begynt å bruke en «Hi Res Audio» logo i stedet for å prate om spesifikke tall. Det for å gjøre det lettere å raskt se hvilke produkter som tilhører kategorien og gjør det enklere for konsumentene. Det ble også sagt at dette ikke var en Sony-spesifikk logo, men at vi skulle få se flere produsenter benytte den om kort tid. Hvilket vi trodde skulle trøye. Til vi kom til Audio Technicas stand.
Der var den nemlig ikke bare på to nye hodetelefoner, men også på den bærbare hodetelefonforsterkeren AT-PHA100 som ble brukt. Den kan dekode lyd i DSD-format, da sendt over PCM-rammeverket i 32-bit/128 kHz (DoP), eller PCM-lyd i 32-bit/384 kHz. Batteriet skal vare i opptil 14 timer, og prisen blir opp mot 800 når produktet kommer til våren.
I følge representanten på messen er Beyerdynamic det eneste selskapet ved siden av Sony som har hodetelefonprodukter ferdig merket med logoen.
Den ena er ATH-CKR10 som inngår i SonicPro-serien. En av spesifikasjonene som stikker seg frem er frekvensrekkevidden på 5 Hz-40 kHz(!) hvilket er et av kravene for å få merke dem med «Hi Res Audio»-logoen. Listepris angis til saftige 390 dollar.
Den andre nyheten var ATH-MSR7, et par uvanlig utformede klokker for Audio Technica å være. De har 45 mm-element og låt, så vidt man kunne avgjøre i en messehall, veldig bra. Prisen vi kunne finne var 199 britiske pund.