Sportsklesmerket Under Armor har fra før fitness-nettstedet Record som havnet litt i skyggen av de mest kjente nettstedene. Men for et drøyt år siden kjøpte de MapMyFitness som har et utmerket brukerforum for å informere medlemmene.
Nå slår de på stortromma og spanderer over en halv milliard dollar på å kjøpe danske Endomondo ($85 millioner) og amerikanske MyFitnessPal ($485 millioner). Dermed kommer de til å bli en av de dominerende nettstedene på fitnessmarkedet.
Deras apper og nettsteder kommer dermed til å kunne spore alt fra kalorier og næringsinntak til treningsresultater. Dermed kommer de til å bli en av de mest interessante nettstedene å koble til sitt treningsarmbånd eller smartklokke.
På CES ble det avslørt et samarbeid med HTC som forventes å slippe et treningsarmbånd på Mobile World Congress i mars. At det armbandet får støtte for disse nettstedene er mer enn trolig.