Mens Sony er verdenskjent for sine Trinitron-tv-er, og Walkman, har Hasselblad opparbeidet seg et bunnsolid rykte som kameraprodusent, i mellomformatklassen.
Bildene fra den første månelandingen, ble tatt av Neil Armstrong, med Hasselblad. Kanskje derfor at kamerakonseptet på bildene her kalles Lunar.
Nå har den digitale tidsalderen for lengst overtatt i kameramarkedet, og da er det ikke unaturlig at Hasselblad og Sony velger å samarbeide om et kompakt systemkamera.
Svenske Hasselblad har tidligere samarbeidet med FujiFilm om bredformatkameraet X-Pan, som brukte 135-film, mens Sony har overtatt kameradivisjonen fra (Konica) MInolta. Det er med andre ord lange tradisjoner som forenes i Lunar-konseptet illustrert her.
Kameraet som skal gi Hasselblad en inntreden i forbrukermarkedet igjen, og ikke bare i proffmarkedet med H- og V-serien, er basert på Sonys habile NEX-7.
Et kompakt systemkamera med 24 megapiksler APSC- bildebrikke, OLED-søker, 10 bps, full HD-video, og et økende utvalg optikk. Blant annet fra Carl Zeiss.
Protoyper av Lunar vises frem på Photokina 2012, i Køln, og det som ser ut som treverk, er ekte treverk, mens alt sin ligner skinn, faktisk er ekte lær, osv.
Designet er italiensk, må vite, men det skal selvsagt koste litt.
Hasselblad antyder 5000 Euro for Lunar, som skal i butikkhyllene i 2013 en gang, med andre ord Leica-priser, men tross alt betydelig rimeligere enn andre Hasselblad-modeller. I V- og H-serien.